[광고] 인터넷 광고카피의 조용한 변화

인터넷광고카피가 소리없이 변하고 있죠. 개인적으로도 작년 8월부터 인터넷광고의 새로운 시스템을 만들기 위해 노력해왔고 그 중심에는 광고 아닌 광고 라는 주장을 펴왔는데..점점 현실화되고 있는 모습이라 조급해지기도 합니다. 현재 개인적으로 준비하고 있는 프로젝트의 핵심은 인터넷광고에 다양한 응용성에 초점을 맞추어 새로운 시스템의 도입을 준비하고 있습니다. 허접하기도하고 불완전하기도 하지만 기존 수동적 광고에서 탈피한 네티즌들이 참여할수 있는 광고카피 기법으로 적용하기 위한 시스템을 기획 개발하면서 정말 너무 시간이 많이 걸린다는 답답한 마음이 앞서기도 하네요.

현재 인터넷광고 카피의 조용한 변화는 앞서 말한 광고 아닌 광고로의 변화 입니다. 이 모토로 저도 준비해왔고 이제 베타테스트 준비를 하는 와중에 인터넷광고 업계도 이런면을 인식하고 조용히 변하하고 있는 모습에 답답함이 몰려오기도 합니다. 좀 더 빠르게 움직일수 없는가라고 말이죠.

광고 아닌 광고의 개념의 핵심은 기존 마케팅 방식이 제품이나 회사명을 알리는 방법이었다면 앞으로는 마케팅이나 회사명 보다는 정보전달의 의미를 강화한 광고 방식으로의 진화입니다. 고객에게 광고는 하나의 불편한 암적인 존재가 아니라 자신이 필요로하는 정보 전달의 하나의 매체로 진화해 나가는 거죠. 물론 이런 개념은 키워드 검색엔진을 통한 광고 방법으로 적용되긴 했지만 일반적인 광고 카피 자체의 변화도 필요합니다.

새로운 변화는 단적인 예로 인터넷 뉴스의 헤드라인과 같은 광고 카피로의 변화입니다. 이런 광고 방식은 2007년 부터 리얼클릭에서 전면으로 내세운 아이디어 중 하나죠. 광고전달의 수동적 방법이 아닌 정보전달의 적극적인 방법으로의 변화입니다. 물론 아직 까지 일부 사기(?)라고 까지 말하기 모하지만..저항감이 존재하죠. 하지만 기존 광고 카피보다 저항감이 적으며 이미지광고나 플래쉬, 동영상 광고보다 더 직관적인 메시진 전달 방법중에 하나로 바로 텍스트 광고가 아닌가 합니다.

(신문기사 제목과 비교하기 힘든 광고카피)

이전만해도 광고시장은 플래쉬, 동영상등의 기법이 주를 이룰것으로 보았으나 오판이었죠. 현란한 광고보다 간단명료한 광고인 텍스트 광고의 효과가 더 가볍고 크다는 사실을 인지한것입니다. 저는 앞으로의 광고카피 방식은 네티즌들의 필요로하는 정보전달 방식으로, 그리고 실제 네티즌들의 참여를 유도하는 방식으로, 네티즌과 광고주간에 상호 윈윈할 수 있는 역활로 더욱 더 진화할 것이라 예상합니다. 그러면서 광고에 대한 저항감을 줄여나갈것으로 말이죠. 더 이상 억지로 보는 광고가 아닌 저항감을 줄여나가는 광고방식이야말로 현재 클릭률 0.5%를 10배 이상으로 끌어 올리며 광고의 효율성을 극대화 시켜줄 수 있는 해결책이라 봅니다.